从来没有一款手机如此深刻地诠释成功男人,除了金立M2017

方雨0072020-10-17 11:07:54

你觉得手机有性别吗?就像车一样,就像包一样,就像衣服一样。

毫无疑问,这款叫金立M2017的手机明显是个男的,而且还是个很成功的男人。要是没有几把刷子,金立M2017断不敢喊出“成功的标配”这样的口号。作为资深自媒体人,方雨也见过不少功能齐全品质一流的智能品牌手机,还从来没有一款手机如此精准深刻地诠释了成功男人的特质,只有金立M2017。


M2017为啥敢叫成功的标配?

成功的男人应该是个什么样子?嗯,在很多人的想像中成功男人应该是个高帅富,起码外貌身材应该对得起观众啊!12月26日,方雨在海口观澜湖冯小刚电影公社见到了这款长得“一表人才”的金立M2017手机。它的外形尊贵奢华,每处细节都彰显出独特的气质:机身是全曲面的,机身骨架是铝合金的,机身两侧是金属的,机身背部还镶嵌了一块代表身份、权威、荣誉和责任的欧洲盾牌元素。就好比一个男人从头到脚都长得那么成功,分分钟散出发尊贵气息一样。所以,金立M2017手机的目标用户依然是政商高端人群,金立品牌代言人冯小刚,被邀请出席此次上市发布会的成功企业家代表吴晓波、江南春、牛文文及金立全球供应链伙伴高管们,是最能诠释“成功的标配”这一主题定位的。 


当然,光看外表显然不能说明一个男人的真正成功,成功的男人还必须各方面能力优秀出色。作为一款旗舰产品,金立M2017的配置可以说是当之无愧的业内领先。最值得一提的是它的两倍光学变焦双摄,是中国手机品牌首款实现两倍光学变焦的手机。什么意思?简单来说,就是用手机可以拍出单反的效果。像今天咱们动不动就随手拍张图发个圈,图片拍得好不好看也是蛮重要的,相对其他手机来说,金立M2017能在暗光环境下拍出更清晰、更有景深感的图片来,不知道的还以为你是专业摄影师用单反拍的呢,光这一点就已经把很多同行都甩出两条街外了。不仅如此,金立2017还搭载了高通骁龙653八核处理器,这是目前业内功耗与性能平衡最好的处理器芯片,就是说不管你在哪种使用场景下体验都不会让你感觉失望。其实这款手机在配置上还有很多的优势和强项,总而言之他就好像一个能力优秀的男人,干起活来多快好省,处处领先他人。


一个成功的男人还必须是个能持久作战的高手。白天在商场如战场般的工作环境中奋勇拼博,工作效率是普通人的好几倍,下了班回到家还能陪家人陪孩子,同样的时间高手要比别人做更多的工作,要是没有超强的体力和意志早就累瘫了。这正如金立M2017高达7000毫安的电池容量,它的“体力”是普通手机的3倍。对于像方雨这种一天至少16小时的手机重度使用者来说,他能让你在不充电的前提下玩上两天!即使是充电,他的速度也是嗖嗖的明显比普通手机快。为什么?因为人家采用的是双电池并联的设计啊,而且这种设计还非常安全,这一点简直完美解决经常出差的政商人士“掉电快、充电慢和充电不安全”的痛点问题。 


对了对了,成功的男人当然必须能够给人安全感,事业上他是个诚实可靠的合作伙伴,家庭上他是个值得依赖托付终生的好男人。而安全性这一基因就根植于金立M2017的内置安全加密芯片上。其实早在今年7月份,发布金立M6、M6 Plus的时候,这一技术就已经投入市场应用了。不管你是打机密电话也好,发送机密文件也罢,甚至你每一次的支付都是绝对安全的,内置的那颗权威机构认证的安全加密芯片与手机CPU进行唯一绑定。也就是说,即使你手机不小心丢了,小偷或黑客用暴力拆解或更换芯片都别想从你手机里得到一星半点的机密数据。够牛吧?至于什么骚扰信息拦截、系统智能拦截黑名单伪其站信息等等更是不在话下。此外,他还能把重要的、涉及个人支付的金融类应用独立设置密码锁,如果你用的是电信的号,还能直接在电信营业厅办理相关加密通信业务呢。也就是说,金立M2017解决了政商高端用户最为关心的通信安全、数据安全和支付安全三大问题。


金立打法:政商高端定位塑造品牌溢价

说了金立M2017这么多的好,你知道这款手机售价多少吗?只有两个配置,标准版的6999元,土豪鳄鱼皮私人定制版的16999元。这个售价一出来,立马引起行业内一片哗然,很多人都说金立太大胆太冒险了,这是继华为Mate9保时捷定价8999元之后的又一逆天价。金立到底想表达什么?


其实对金立来说,M2017的定位非常明确,就是要走国产手机高端路线。这既是金立的产品战略布局,也是金立深耕手机领域十几年带来的技术沉淀、渠道基础和供应链优势使然。都说国产手机的竞争纷纷瞄准了高端市场,与其说这是市场趋势,更不如说这是国产手机要生存发展的必然之路。而金立老早就具备了高端的基因,像金立天鉴W800,金立W909等,算是国产手机里的贵族了。可以说,金立早就瞄准了政商高端用户这一细分人群,从年中的M6、M6 Plus到这次的M2017正是金立一步步布局高端市场的体现,拿金立董事长刘立荣的话来说,国产品牌进军洋品牌统管的高端市场和高端人群已经成为趋势,金立将来每年都会推出一款年代旗舰机型,如M2018、M2019、M2020等。

对成功的男人来说,不仅事业上要成功,婚姻家庭上也要成功。为此,深谙目标人群心理需求的金立,此次特别邀请冯小刚携手太太徐帆一同出席M2017新品发布会现场,以此诠释成功的标准和真正涵义,这也正是金立Slogan“科技 悦生活”的人文体现。科技本应为人服务,融合了高科技与人文情怀的金立,通过“成功的标准是家庭幸福”这样的方式来表达自己的理念。当天发布会现场,集齐了冯小刚、刘立荣、牛文文、吴晓波和江南春等五位成功企业家夫妇,共同对话成功的标准和婚姻家庭的幸福标配。其实,在即将晋升奶爸的资深自媒体人方雨看来,成功不是只有事业而忽略家庭的本末倒置,而是事业家庭双丰收,哪个成功的男人不想同时收获事业和家庭呢?金立塑造这样的人文概念,就是进一步抢占高端政商用户的心智,让成功人士从内心里认可金立,这正是金立的高明之处,早早地在产品和品牌形象上插上自己的旗帜,强化政商用户的成功标签和市场高端的形象,进而不断塑造金立的品牌溢价。


再往深了说,为什么一款手机能如此人性化地诠释成功的定义呢?这背后一定是金立在手机领域长年打磨的脚踏实地和良苦用心,不是靠投机花哨的打法去赢得市场,而是靠用户驱动来占领市场,此时M2017的推出积攒了足够的市场基础:首先金立早已瞄准政商人士这一细分人群的精准定位,接下来都是围绕目标用户的需求、消费习惯和消费心理所做出的系列设计和创新,这显然离不开金立对政商人士长期以来的市场调研和深刻洞察。如果没有这个基础,M2017就不会有商务秘书、高铁模式、驾驶模式、名片扫描、一键标记等诸多有特色的商务功能设计了。一款手机做到如此细腻的观察和贴心的设计,能在高端人群中掌握这么游刃有余的独特打法,方雨认为除了金立M2017,第二个还没出现。

智能手机早已是个杀得一片红海的市场。过去,手机参数时代卖的是性价比,追求的是量产量销,但因为薄利很难支撑起一个品牌的核心竞争力和可持续发展,从这两年国产手机品牌倒下不少可见一斑;另外,手机的竞争其实是个高密度重垂直的供应链竞争,表面上看卖的是产品本身,但在价格的背后比拼的是却是渠道优势和供应链优势,真正能支撑一个手机品牌长久稳健发展的,一定是其品牌的溢价。敢在价格上叫板水果手机的高端售价,卖的就不再是产品本身了,而是尊贵的身份和讲究品质的消费能力,是一种以人群价值观为核心的品牌主张。这一点,金立明显走在诸多国产品牌的前列。

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方雨 资深自媒体人,是服务过世界500强最多的微信爱好者,畅销书《企业移动社交电商实战手册》(点击阅读原文可以购买)的作者,中央电视台、旅游卫视、深圳卫视特邀嘉宾,清华大学、中欧国际工商学院、正和岛新媒体讲师,新浪微博:方雨007 本账号目前已入驻百度百家、今日头条、天天快报、ucweb、一点资讯、腾讯新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等自媒体平台(商务合作微信712976)。

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