618终场:京东收了1号店,冷冷清清

QuestMobile2018-06-04 15:07:55

  







各位,各位,Mr.QM又加班了哈。


昨天下午互联网大会上,Mr.Zhou闪亮登场,唏嘘的胡茬子剃了个干净,传统的杀马特发型也修剪的非常别致,戴着大眼镜片子,往台上一站,浑身上下,散发出了浓浓的“乡村重金属摇滚范”。


大家可能会问了:在现场也没见到你Mr.QM啊,怎么知道的这么清楚?


好吧,没错,Mr.QM在苦逼的加班,而你们,就是你们,你们这些痴迷的粉丝,竟然在后台,把演讲的图贴了上来,注意,还不止一个、不止一张哦,让人情何以堪啊!


要知道,如果Mr.QM去了现场,肯定会雇几个农民工往台上扔臭胶鞋的,边扔还得边喊:装,继续装,穿个马甲就不认识你了……


╭(╯^╰)╮趁着Mr.Zhou还沉浸在午夜探戈的醉梦中,Mr.QM赶紧替这帮加班的程序猿、攻城狮控诉、痛斥一番O(∩_∩)O哈哈~


回到加班的正题,那就是刚刚过去的6.18大促。作为国内电商领域两大促销节日之一,6.18是京东的杀手锏,一直备受期待。从实际数据上看,今年6.18大促当天,京东 APP 的DAU接近去年的两倍,不过,尴尬的是,跟去年蹭“双11”的表现不相上下……



接下来,你懂的。





——Mr.QM

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真相只有一个    你我都需直面鲜血











Mr.QM






一、6.11-6.18主流移动电商 APP DAU表现


QuestMobile数据显示,在6.18前一周里,淘宝 APP 的DAU出现了约1000万左右规模的上涨,从1.43亿增长至1.52亿。相比之下,京东APP的DAU增加了大约1500万左右,从2500万增长至4000万。唯品会616提前出击,DAU暴增500万。


对于这个变化态势,不知道京东是否满意呢?




二、6.18、双11期间京东APP的DAU表现对比


如果说,对上一个数据,京东觉得不太满意,那么对下面的数据,京东恐怕就要很失望了。


QuestMobile数据显示,对比2015年6.18、2015年双11、2016年6.18三个时间点的数据,京东APP的DAU分别为2115万、4117万、4018万,事实是,虽然今年6.18的DAU相比去年同期,翻了近一倍,然而,大费周张“造节”跟蹭来的效果差不了多少,这不得不说非常尴尬。


或者,可以转念往好的地方想:揩了淘宝的大油,赚了!




三、6.11-6.18 一周移动电商主流APP浏览、下单转化


什么?前两个不过瘾?哈哈,好吧,既然Mr.QM都来了,那就得露出点绝活儿,来两个新花样:浏览转化、下单转化。


浏览转化率=App商品详情页浏览UV/DAU,下单转化率=App提交订单页UV/DAU。


QuestMobile数据显示,6.18前一周,淘宝APP的浏览转化维持在66.4%到70%之间,购买转化率则从14.8%增长到了18.3%。相比之下,京东 APP的浏览转化从61.8%增长至66.5%,购买转化从11.9%增长至16%。


这么一看好像没啥,问题出在天猫上,浏览转化在6.18当天竟然超过了京东,购买转化则从10%增长至与京东相差无几的15.8%。


考虑到天猫主打的电器城、品牌商家,与京东强项冲突很大,这个结果,只怕不是京东愿意看到的。


再来看看唯品会(具体数据大家自己看),亮点在6.16,有个大突起,提前“截胡”释放女王们的被强东哥撩起的购买力,也是醉了,哈哈哈。




四、6.11-6.18一周移动电商主流APP人均时长、次数


你们可能会说了,Mr.QM,你个中关村屌丝码农二愣子,就知道黑东哥,你丫是不是有问题?


好吧,我们还是客观回归数据本身,不管数据好还是坏,事实如此。接下来,京东看到就该开心了,因为这两个数据上,京东占据了绝对优势,那就是人均时长和人均次数,QuestMobile数据显示,从6.17日开始,京东APP在人均时长、人均次数上一骑绝尘、直上云霄,远远超过了淘宝,显示出用户黏性和期待性(这是装逼的说法,不装逼说白了,就是攒优惠券、囤货,哈哈)。


唯品会在6.16日的表现,此处同样可以看出来,理由,同样参见上一条。



五、6.18 大促电商复购率


最后再来一个指标:复购率。


这里的复购率指的是6.5-6.11日7天内提交过订单的用户在6.12-18日再次提交订单的用户占6.5-6.11日7天内提交过订单的用户的比例。


QuestMobile数据显示,整个6.18大促期间,几大移动电商的复购率表现上,淘宝位居第一,超过30%,略高于京东。天猫和唯品会相差不多。




六、结语


两大电商节,往年大促之后,哪家都会大肆传播一轮数据,今年呢,京东很反常,异常低调,大红袍子没有、大红灯笼没挂,有关奶茶妹妹的花边新闻倒是有一些,Mr.QM就不好意思提了,然后呢,就是京东收购一号店的消息坐实。


基本上,整个6.18的消息,前重后轻、前强后弱,最后还被这个收购消息给盖过去了,不得不说,这个6.18:京东不轻松,强东不轻松……


(⊙o⊙)…再说下去就不厚道了,毕竟,经济L型了,内需自然也是L型,大家只能自己保重。那个,今天就到这儿吧,……







数据来源与指标定义


目前,QuestMobile覆盖数百个终端品牌、超过10万款不同型号设备终端;覆盖31个省/600余城市;完整覆盖全部运营商/WIFI联网方式,真实还原用户全部行为与流量;混合数据源累计设备数量超过7亿,独家iOS行为完美获取,单日数十亿混合数据流融合拼凑构建国内最大的全行业数据池。




本文涉及的主要指标定义如下,如有疑问可致电我方商务童鞋。


  • 活跃用户数:在统计周期内至少启动过一次该应用的用户数。

  • 人均使用次数:平均每个人启动了该应用的次数。

  • 人均使用时长:平均每个人启动了该应用的总时长(仅限于前台激活)。

  • 月总使用次数:在给定统计周期内,应用累计启动的次数。

  • 月总使用时长:应用被用户真正调到前台使用的实际时间。


QuestMobile指标体系远不止上述这些,仅列出本文涉及到的几个基本指标。目前QuestMobile现推出Truth-标准版、Truth-极速版、Truth-渠道版三款主要产品,定位功能详见下文,如申请试用可致电我方商务童鞋。










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