【话娱】2亿资金扶持独立音乐人,网易云音乐10亿融资已完成?

中国电影票房吧2020-06-29 14:30:54



对于独立音乐人如今或许是最好的时代,不管你是摇滚,民谣还是小清新,只有你够有才华,够努力,敢表现自己,你就有可能得到平台的关注和支持。


11月22日,网易云音乐在北京正式启动命名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划,宣布在未来一年将投入两亿资金规模对独立音乐人进行全方位的扶持。


网易云音乐启动独立音乐人扶持计划


首先科普下什么是独立音乐人:指没有和任何唱片公司签约的音乐人,自己录歌,自己宣传,所创作的音乐大都比较标新立异,相当于音乐界的非主流。




而网易云音乐是国内独立音乐人入驻最多的音乐平台之一,据统计数据显示,平台上长期活跃着2万多位独立音乐人,包括赵雷、李志、陈粒、好妹妹乐队等高人气民谣歌手。


除了音乐人和作品数量的优势之外,其他一些数据也同样体现了网易云音乐在独立音乐领域的领先优势。以音乐人粉丝数为例,独立音乐人李志在网易云音乐粉丝数达149万,远高于QQ音乐的13.7万和虾米音乐的10.9万;独立音乐团体好妹妹乐队,在网易云音乐拥有高达181万粉丝,也远高于QQ音乐的41.4万和虾米音乐的11.4万。


中国独立音乐人虽然多,但生活状况并不理想,就像赵雷在《理想》中所唱的:公车上我睡过了车站,一路上我望着霓虹的北京,我的理想把我丢在这个拥挤的人潮,车窗外已经是一片白雪茫茫....根据网易云音乐今年做的一项音乐人问卷调查,有68%的音乐人在音乐上获得的平均月收入在1000元以下,每月音乐收入在1万以上的音乐人占比还不到5%。



为了改变中国独立音乐人的生存现状,这项名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划才应运而生。据悉,“石头计划”的两亿资金主要从7个方面对独立音乐人进行扶持:推广、专辑投资、演出、赞赏、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数成长体系。


用户数破2亿,市场份额却在下跌


网易云音乐虽然起步较晚,但发展速度并不慢。今年7月,网易云音乐宣布用户已突破2亿人。相比酷狗音乐用户突破7500万人用了六年、天天动听用户突破7000万人用了四年,网易云音乐的用户增速还是维持在一个较高的水平。


除了涨粉快,网易云音乐的另一优势在于粉丝们的忠诚度和参与度。身边很多朋友表示,接触过网易云音乐之后就再也没用过其他音乐播放器;对于网易云音乐的评论区,更是被喻为孤单者的精神后花园,很多人愿意在这里分享自己的故事与情感,比如说久石让的曲子《故乡的原风景》下面就有这么一段评论:


作为村里唯一的一位大学生,我回不去了,村里都以为我有很大本事,其实心中的酸楚只有自己知道,每次这个音乐想起,都好怀念儿时的玩伴,一起在田野里奔跑,凉风,蓝天和沙丘。现如今他们都已成家生娃,而我,繁华的街道路板太硬,我踩不出脚印,其实我挺羡慕我的小伙伴们,可惜,我回不去了!


虽然大多评论略显矫情,却也能引起共鸣,稍微受欢迎一点的歌曲动辄有上万条的评论,最高评论记录由周杰伦的《晴天》保持,在上个月已突破一百万评论。


背靠网易这个大平台,网易云音乐在大数据分析上有着得天独厚的优势,对用户行为、用户需求的把控非常到位。




但音乐版权资源对网易云音乐来说却是一块短板,像刘若英的《后来》、卢冠廷的《一生所爱》等热门歌曲,在网易云音乐这里都是没有版权的。据网易云音乐今年7月公布的数据显示,目前网易云音乐的曲库数量为1000万,这一数据和QQ音乐、海洋音乐相比却不足为道。


音乐版权资源的不足让网易云音乐的市场份额也出现了下滑。据了解,网易云音乐的市场份额已从2015年四季度的4.7%下滑到2016年第一季度的1.92%。


更为不利的消息是,在今年7月,中国音乐集团(简称“CMC”)和腾讯集团共同宣布,酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司与腾讯集团旗下QQ音乐进行合并,形成垄断性优势,进一步挤压了其他音乐平台的生存空间。


另外公开资料显示,在用户数方面,QQ音乐用户数已经超过4亿,日活用户达到1亿,酷狗加上酷我的总用户量超6.51亿,日活跃用户数也超过1亿。而目前,网易云音乐的用户数才刚刚突破2亿。


启动扶持计划,10亿融资已完成?


内业人士认为,网易云音乐在音乐版权、授权、曲库存储量上并没有太大的优势。从此次网易云音乐的“石头计划”可以看出,面对音乐市场的激烈竞争,网易云音乐似乎要从用户体验以及歌手资源发起突围。


除了扶持独立音乐人,网易云音乐还与众多欧美歌手达成合作。10月26日,美国歌手Galen·Crew宣布官方入驻网易云音乐,随后,金属摇滚乐队Rhapsody Of Fire、英国女歌手Jasmine·Thompson、荷兰音乐厂牌Spinnin‘ Records等陆续与网易云音乐达成战略合作。


当然,不管用户体验有多好,版权资源对于一个音乐平台来说始终是至关重要的。随着音乐版权资源的争夺进入白热化阶段,网易云音乐也加快了融资的步伐。今年7月有消息称,网易云音乐正在启动一轮融资,总规模为10亿元左右,融资主要用途就包括购买音乐版权以及扶持独立工作室。不知此次投入两亿资金正式启动对独立音乐人的扶持计划是否也意味着已融资成功。




随着版权越来越规范,独家版权也成为音乐平台新的盈利点。不过目此时中国的音乐付费模式还没有完全成熟,独家版权其实很难回本并实现盈利。目前,网易云音乐的收入主要来自于会员收费、数字专辑售卖、艺人周边售卖和广告,与其他音乐平台并无太大差别。据悉,网易云音乐未来拟在音乐硬件和音乐线下活动上发力。但无论是建立新的盈利模式,还是通过用户黏度和独立音乐人形成竞争优势,想要分食更多市场份额,对网易云音乐来说,或许还需要一段时间。




作者:湖南猪血丸子

责编:蒋玮

主编:邱庄




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