和苹果三星同列全球前五,你以为只是躺赢?

金错刀2022-07-06 09:20:28

编辑/Alison




过去的1年vivo在全球卖出了近8000万台手机,这份成绩单不仅让vivo登顶国产智能手机热销榜前列,同样也让中国品牌走向了世界之巅。

IDC发布的数据显示,2016年全年度vivo出货量高达7730万台,全球市场份额5.3%,同比2015年出货量增幅则达到了103.2%,这也让vivo坐实了全球智能手机厂商第五名的交椅。


vivo的成功被归结为渠道的胜利,更被当成同行和媒体当成教科书的案例一样捧在面前,但渠道只是vivo在智能手机市场傲视群雄的催化剂,很少有人能够注意到,vivo在过去的几年,产品品质和技术上同样也在飞跃,而这才是让vivo交出8000万台出货量成绩单的根基。


我们总喜欢把追逐利润当成商业的本质,但成就商业本质获取利润,从来就离不开出众的产品,vivo的成功就是产品取胜的标杆和典型。


抛开硬件思维布局高端市场


2017年vivo发布的最新旗舰Xplay6磨砂黑,据悉,是以时尚文化概念TOTAL BLACK为灵感设计,强调追求极致的态度。从机身设计上来看没有多余的线条,整机浑然天成,以纯粹的黑色凸显产品背后每一个被精心设计和打磨的细节,进而打造vivo Xplay6的产品理念。


工艺上,每台磨砂黑Xplay6都经历多次金属精细打磨、微米级锆砂喷涂以实现最佳金属质感,再经数小时的阳极氧化,方有这最纯净的黑色,正面的大弧度全曲面屏幕,同样紧扣Total Black的黑色美学主题。


精雕细琢之下,磨砂黑Xplay6不单纯只是一部智能手机,更是一款设计精湛的工艺品,这不仅是Xplay6在产品之外的附加属性,也是vivo在产品理念上精益求精的体现。


目前国产手机厂商正在陷入同质化的尴尬,而按照艺术品的方式打造一款智能手机,实际上也是vivo坚持自己的产品差异化的具体体现。


过去几代vivo手机,无论是X系列还是Xplay系列,产品理念都不断引领着国产手机走向成熟,vivo逐渐趋于高端的品牌调性和产品定位也在和友商们拉开差距。


更重要的是,在国产手机逐步摆脱硬件升级论的大趋势下,产品品质开始成为品牌高端化的基石,越来越多的厂商也会加入到这方面的竞争当中,提前开跑的vivo在这方面则逐渐和对手们形成了多个身位的优势。


技术升级推动品牌升级


照亮你的美是vivo X9送给消费者的一份厚礼,背后的本质则是vivo在成像技术方面的突破和不懈努力,今天的Xplay6,不仅继承了vivo手机卓越的拍摄性能,更是让vivo实力摘得“手机中的相机厂商”桂冠。


Xplay6针对消费者在手机拍照方面的痛点,成功地在暗光拍摄、画质清晰、人像拍摄三个方面实现了跃进式的突破,而之所以将智能手机的拍照功能作为技术研发的方向之一,则是vivo精准的迎合用户需求的表现。


到目前为止,智能手机的所有功能当中,拍照已经不可或缺的功能之一,这个趋势也能够从一些热门的社交应用上反映出来,比如知名的图片社交应用instagram,去年中期用户数就突破了5亿,这意味着成像水准仍然是智能手机的重要发展方向,也说明拍照手机仍然是一个拥有无限潜力的市场。


与此同时,今日头条此前也基于5.5亿用户大数据发布了一份调查报告,数据显示超过53%的用户在购买手机时都关注“拍照是否清晰”,尽管表述不是完全准确,但同样也能说明用户对手机拍照的需求。


成像技术研发上,vivo还未雨绸缪的联合索尼共同研发传感器技术,定制传感器芯片,背靠索尼的品牌,不仅让vivo的拍照技术有了可靠性和保障性,也侧面反映出其不断提升的品牌影响力,而在此之前基本只有苹果和三星等少数厂商采用索尼定制传感器,多数产品则采用的是通用、标准的公版产品。


实际上,拍摄只是vivo在手机产品技术提升上的一个缩影,其他方面还包括Hi-Fi、电池和通信等等,需要关注的是,技术在迭代和提升的同时,也在推动着品牌的升级。


一个典型的标志则是,去年秋季的新品发布会上,官方也宣布,正式将品牌从“Hi-Fi&Smart”升级为现在的“Camera&Music”,升级后的品牌,更加直观明了的表现出了vivo产品的关注方向和技术差异化方向。


讲技术的同时也还要讲温度


过去一年,整个行业都讲黑科技,而对黑科技的追逐实际上反映出了国产厂商创新方向的缺失和迷茫,更重要的是,一些根本就不是黑科技的功能却被打上了黑科技的标签,不仅没有改进产品的功能体验,甚至会对品牌产生负面效应。


更多时候,vivo并不过分的追求黑科技,其产品设计哲学更多考虑的是将技术转化为大众化的功能特征,比如前面提到的精雕细琢的生产工艺和产品设计技术,再比如成像系统稳定性方面的突破和创新。


此外,对音乐的极致追求也是vivo的基因,旗舰级HiFi芯片在vivo上首发已是常态,Xplay6则首发面向未来的旗舰DAC——ES9038,理论动态范围高达129db,同时还使用三颗OPA1622搭建运放矩阵,输出强度和声音味道都有着全面提升,甚至还实现了DSD母带格式的真正硬解。


粗略的统计了一下,到目前为止,vivo多次拿到了智能手机之首的头衔,包括全球首个1080p分辨率手机、2K分辨率手机,同时也是首个推出Hi-Fi智能手机的厂商,此外还是首个在产品上引入4GB运行内存的品牌。


概括来说,vivo过去几年拿到这这些“第一”头衔,实际上都是用户最为需要,同时也代表了行业发展的主流方向。


软件方面,全新一代的智慧引擎3.0引入了人工智能、云计算等前沿科技,实现了后台休眠、高频应用专属优化、全局护航、ECO节能引擎等众多特色功能。


这些硬件和软件技术,在转化为用户体验的同时,也已经不再是冷冰冰的二进制代码和空泛的黑科技。讲技术还要讲温度,但在转化为用户体验之前,则是漫长的技术积累过程。


据了解,目前vivo已经先后在深圳、东莞、南京、杭州、北京、硅谷和圣地亚哥等地设立研发中心,正式这些研发中心的存在,才能为vivo智能手机在拍摄、音乐等等真正温暖用户的技术特性研发保驾护航。


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